A reklám egy erdőben vagy dzsungelben élő embercsoportot ábrázol, törzsi esztétikával. A háttérben dobszó mellett a törzs egy óriási aranytojást cipel és dob le, mielőtt egy aranyszínű tóhoz ér, amelyről kiderül, hogy nem víz, hanemm mártás tölti meg.

Nem sokkal később egy deszkává merevedett férfit merítenek alá a szaftos tóba, ahonnan már sültcsirkeként emelkedik fel, ami nagy ünneplésre készteti a törzs többi tagját. A reklámot a „Believe in Chicken” felirat zárja nagy piros betűkkel.

A videó annyira kiverte a biztosítékot, hogy csaknem 600-an nyújtottak be panaszt az amerikai reklámfelügyelethez (ASA). Míg egyes panaszosok a reklámban a vízkeresztség nyilvánvaló kigúnyolását kifogásolták, mások baljósabb felhangokat véltek felfedezni benne.

A Marketing Beat egyik kommentelője „gyalázatosnak” nevezte a reklámot, hozzátéve, hogy az „szektásságot és kannibalizmust” népszerűsít.

A reklámot a Mother reklámügynökség készítette, és a KFC jelenleg Nagy-Britanniában futó „Believe” kampányának része.

A KFC a reklámot „modernkori meseként” jellemezte, Monica Silic, a vállalat Nagy-Britanniáért és Írországért felelős marketingvezetője pedig az Adweek című lapnak elmondta, hogy a „Believe” kampány célja, hogy „könnyedséget vigyen a kaotikus világba”.

(CT/Hetek)