A reklám világában fellelhető tendenciák egyike a brandek megjelenése. A brand gyűjtőfogalom:
jelöli a terméket magát éppúgy, mint történetét, előállítását vagy az őt körüllengő
imázst, összességében egyfajta pozitív márkaképet sugall. A változás előidézője
az árubőség, hiszen egy-egy termék előállításában rengeteg konkurens cég birkózik
egymással. Egy erős brand esetén az úgynevezett termékelőny maximum 6 hónapig tart,
amíg a többlettulajdonságot a konkurencia ki nem nyomozza, és bele nem csempészi gyártástechnikájába.
A brand marketingszempontból létfontosságú, a fogyasztó ennek alapján tájékozódik,
majd választ a termékek – voltaképpen brandek – között.
A magyarországi reklámstratégiák ezen a ponton korrekcióra szorulnak, mert ha az érintettek
nem hajlandók például a Pick szalámihoz hasonlóképpen brandet építeni, könnyen
kicsúszhatnak a piac profittermelő szegmenséből, ezáltal úgynevezettt "noname"
termékként elkótyavetyélik egyébiránt értékes árucikkeiket. A globális és
regionális brandek, valamint az áruházláncok brandjei is egyre nagyobb tért hódítanak,
ami viszont a hazai termelők és az agrárium szempontjából kedvezőtlen tendencia.
Hiszen ha egy adott áruházlánc saját égisze, saját brandje alatt viszi be a terméket,
megfosztja a magyar termelőt az extraprofittól. További problémát okoz hazánkban a vállalatok
közti együttműködésre való készség hiánya és a gyenge lábakon álló, csupán
kis létszámú fogyasztói középosztály. (T. G.)
2000. 11. 04. (IV/45)
