Míg az olyan óriásvállalatok, mint a Nike vagy az Adidas szinte versenyeznek, melyikük tudja jobban képviselni a transzideológiát, a floridai Égard Watches óramárka amellett tesz hitet legújabb reklámvideójában, hogy az a nő, aki annak születik. A cég magyar származású vezérigazgatóját arról kérdeztük, mi inspirálta a videót, melynek magyar változatát gyűlöletbeszédre hivatkozva már le is tiltotta a Youtube.