Alapvető emberi jogaink egyik legfontosabb eleme a személyes adataink védelméhez való jog. Ebbe beletartozik arcunk védelme is, mely személyiségünk egyik fontos része, hiszen külsőnkről vagyunk felismerhetők. Az adatvédelmi törvények nem véletlenül tiltják emberek személyes fotóinak akaratuk ellenére történő közzétételét.
Az elmúlt időszakban mégis botrányok sorozata mutatta be, miképp éltek vissza kormányok és óriáscégek emberek tömegeinek személyes adataival. Az információ lassan a legértékesebb valutává válik, például a Facebook azért tud ingyenes maradni, mert hirdetői rendelkezésére bocsátja adatainkat (tulajdonképpen ezzel fizet), melyek így személyre szabott reklámokkal bombázhatják a fogyasztókat.
A kritikusok kínát hozzák föl elrettentő példának: a magánélet megfigyelésével a totális kontroll kiépítésére törekednek szintén biztonsági okokból.