„Amikor a nyáron összeültünk ötletelni a szerkesztőkkel, fotósokkal és barátainkkal, hogy mi legyen a következő akciónk, mind azt éreztük, hogy valami olyat kellene elkezdeni itt is, mint ami Tunéziában és Kairóban történt. Amerika megérett arra, hogy elinduljon egy ilyen „haragmozgalom". Megszondáztattuk itt-ott az ötletet, és nekiálltunk a szervezésnek" - mondta az ABC Newsnak adott interjújában Kalle Lasn, az Adbusters című magazin főszerkesztője.
A 69 éves, észt származású Lasn Kanadában él, és az ezredforduló ellenkultúrájának egyik jelképes alakja. Olyan globális akciók fűződnek a nevéhez, mint a „Tévémentes világnap" és a „Ma ne vásárolj semmit" mozgalom. Az Adbusters magazin cikkei és címlapjai tudatosan provokálnak, és a kiadvány a viszonylag szerény, 90 ezres példányszáma ellenére nagy hatással volt számos civil mozgalomra és értelmiségi aktivistára. A kapitalizmusellenes magazint többször is megvádolták antiszemitizmussal. Először 2004-ben, amikor azt írták, hogy a Bush-kormányzat háborúpárti neokonzervatív támogatói közül sokan zsidók, majd 2010-ben, amikor a Gázai övezet blokádja elleni tiltakozásul fotósorozatot tettek közzé. Ezeken a képeken a „megszállás alatt élő" palesztinokat a varsói gettó mártírjaival állították párhuzamba, miközben az izraeli katonákat a náci SS-katonákhoz hasonlították. A kiadvány bírálói szerint a képekkel a magazin nemcsak Izraelt démonizálta, hanem a náci népirtás mértékét is igyekezett minimalizálni. Kalle Lasn visszautasította a vádakat, szerinte csak egyes „befolyásos zsidó szervezetek és kanadai politikai erők" akarták megfélemlíteni őket.
A szervezők kezdettől fogva ambiciózus célokat tűztek ki maguk elé. „Egyszerű a követelésünk: az elnök állítson fel egy bizottságot arra, hogy elválassza a pénzt a politikától, és így nekikezdhessünk egy olyan program kidolgozásának, amelyre az új Amerika épülhet" - írták az Adbusters júliusi számában. Egyben tiltakozó akciót hirdettek New Yorkban, a Wall Street közelébe. Azt kérték az emberektől, hogy „árasszák el Manhattan déli részét, állítsanak fel sátrakat, tábori konyhákat, békés barikádokat és foglalják el a Wall Streetet".