Az amszterdami csapat nagy múltra tekint vissza, a ’70-es évek óta olyan legendákat nevelt ki, mint Johan Cruyff, Marco van Basten vagy Wesley Sneijder. Ennek ellenére a holland futball évtizedes mélypontra került a közelmúltban, a válogatott sem a 2016-os Eb-re, sem a 2018-as vb-re nem tudott kijutni. Mindemellett a holland klubok a nemzetközi porondon sem brillíroztak. Úgy tűnt, a tehetségek elfogytak, a rendszer pedig kudarcot vallott.
Identitás: vissza a gyökerekhez
Az Ajax vezetői gyorsan felismerték, hogy irányváltásra van szükség. A reformintézkedéseknek két fő iránya lett: a játékosok fejlődésének gyorsítása, illetve a klubhoz erőteljesen kötődő példaképek integrálása a rendszerbe. A korábbi kiváló kapus, Edwin van der Sar lett a klub ügyvezetője, az egykori BL-győztes középpályás, Marc Overmars pedig a sportigazgatója. Emellett Dennis Bergkamp is csatlakozott, ő az utánpótlás-nevelésből veszi ki a részét.